Apa Itu Discovery Campaigns?
Discovery Campaigns adalah jenis kampanye iklan di Google Ads yang dirancang untuk menampilkan iklan secara visual di berbagai platform Google. Tujuan utama dari kampanye ini adalah untuk menjangkau audiens baru dan meningkatkan kesadaran merek dengan konten yang menarik dan relevan. Dengan Discovery Ads, Anda dapat menampilkan iklan Anda di:
- Google Discover: Feed konten yang dipersonalisasi di aplikasi Google dan beranda Google pada perangkat seluler.
- YouTube Home dan Watch Next Feeds: Menjangkau pengguna saat mereka menelusuri beranda YouTube atau menonton video terkait.
- Tab Promosi dan Sosial di Gmail: Menampilkan iklan di bagian Promosi dan Sosial dari kotak masuk Gmail pengguna.
Langkah-langkah Membuat Discovery Campaigns
Langkah 1: Persiapan Awal
1. Siapkan Akun Google Ads: Pastikan Anda memiliki akun Google Ads yang aktif. Jika belum memiliki, daftar dan ikuti langkah-langkah pendaftaran untuk menyiapkan akun Anda. Konfigurasikan informasi bisnis dan penagihan dengan benar untuk memastikan tidak ada gangguan dalam peluncuran kampanye.
2. Tentukan Tujuan Kampanye: Sebelum memulai, tentukan tujuan kampanye Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, mendorong keterlibatan, atau meningkatkan konversi? Menetapkan tujuan yang jelas akan membantu dalam menentukan strategi dan pengaturan kampanye.
Langkah 2: Membuat Kampanye Discovery
1. Masuk ke Dashboard Google Ads: Setelah masuk, navigasikan ke bagian kampanye dan klik tombol untuk membuat kampanye baru.
2. Pilih Tujuan dan Jenis Kampanye:
- Pilih tujuan kampanye yang sesuai dengan strategi pemasaran Anda, misalnya "Sales", "Leads", atau "Website Traffic".
- Pilih "Discovery" sebagai jenis kampanye. Ini akan menyiapkan struktur kampanye untuk menampilkan iklan di Google Discover, YouTube, dan Gmail.
3. Tetapkan Nama Kampanye: Berikan nama yang jelas dan deskriptif untuk kampanye Anda agar mudah diidentifikasi di dashboard iklan.
Langkah 3: Menyusun Pengaturan Kampanye
1. Tentukan Anggaran:
- Anggaran Harian: Tetapkan berapa banyak yang ingin Anda belanjakan per hari. Ini akan mempengaruhi frekuensi dan jangkauan iklan Anda.
- Strategi Penawaran: Google biasanya akan menggunakan strategi penawaran otomatis untuk Discovery Campaigns, seperti "Maximize Conversions" atau "Target CPA". Pilih strategi yang sesuai dengan tujuan kampanye Anda.
2. Jadwal Iklan:
- Tentukan kapan iklan Anda akan ditayangkan. Jika Anda ingin menargetkan audiens pada waktu tertentu, atur jadwal iklan untuk meningkatkan efektivitas.
Langkah 4: Menyiapkan Penargetan
1. Pilih Audiens:
- Gunakan opsi penargetan audiens untuk menjangkau orang-orang berdasarkan demografi, minat, atau perilaku mereka. Penargetan yang tepat memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada pengguna yang kemungkinan besar tertarik dengan produk atau layanan Anda.
2. Lokasi dan Bahasa:
- Tentukan lokasi geografis dan bahasa target untuk kampanye Anda. Ini penting untuk memastikan iklan hanya ditampilkan kepada audiens yang relevan.
Langkah 5: Membuat Iklan Discovery
1. Pilih Format Iklan:
- Single Image Ads: Gunakan gambar berkualitas tinggi yang menarik perhatian pengguna.
- Carousel Ads: Gunakan beberapa gambar untuk menceritakan kisah merek Anda dengan lebih mendalam. Format ini cocok untuk menampilkan berbagai produk atau fitur.
2. Unggah Aset Kreatif:
- Pastikan gambar beresolusi tinggi dan sesuai dengan pedoman Google. Ukuran dan proporsi gambar harus tepat agar tampil optimal di berbagai perangkat.
- Tulis judul dan deskripsi yang menarik perhatian dengan ajakan bertindak yang jelas. Pesan iklan harus singkat namun persuasif.
3. Pratinjau Iklan:
- Sebelum meluncurkan, pratinjau iklan Anda untuk memastikan tampilannya sesuai di semua platform. Pastikan tidak ada kesalahan dalam teks atau gambar.
Langkah 6: Meluncurkan Kampanye
1. Tinjau Semua Pengaturan: Pastikan semua elemen kampanye telah diatur dengan benar dan sesuai dengan strategi yang direncanakan.
2. Aktifkan Kampanye: Setelah yakin dengan semua pengaturan, klik untuk meluncurkan kampanye. Iklan Anda sekarang siap untuk menjangkau audiens target.
Langkah 7: Pemantauan dan Optimalisasi
1. *lPantau Kinerja:
- Gunakan alat pelaporan Google Ads untuk melacak kinerja kampanye. Fokus pada metrik seperti tayangan, klik, keterlibatan, dan konversi.
- Analisis data untuk memahami bagaimana audiens berinteraksi dengan iklan Anda dan apakah tujuan kampanye tercapai.
2. Lakukan Penyesuaian:
- Berdasarkan hasil analisis, lakukan penyesuaian pada penargetan, anggaran, atau konten iklan untuk meningkatkan kinerja.
- Pertimbangkan untuk melakukan A/B testing pada elemen kreatif untuk menemukan kombinasi yang paling efektif.
Tips Mengoptimalkan Discovery Campaigns
- Visual Berkualitas Tinggi: Gunakan gambar dan video yang menarik perhatian dan relevan dengan merek Anda. Visual yang baik dapat meningkatkan keterlibatan dan konversi.
- Pesan Yang Jelas: Pastikan pesan iklan Anda singkat, padat, dan memiliki ajakan bertindak yang kuat. Pengguna harus tahu apa yang Anda tawarkan dan mengapa mereka harus tertarik.
- Eksperimen dengan Penargetan: Jangan ragu untuk menguji berbagai opsi penargetan untuk melihat mana yang memberikan hasil terbaik. Penargetan yang tepat dapat meningkatkan ROI kampanye Anda.
Kesimpulan
Membuat Discovery Campaigns di Google Ads adalah cara yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek dan menjangkau audiens baru dengan cara yang menarik. Dengan mengikuti langkah-langkah di atas dan terus melakukan pemantauan serta penyesuaian, Anda dapat memaksimalkan potensi kampanye ini untuk mendorong hasil yang signifikan bagi bisnis Anda. Discovery Campaigns menawarkan fleksibilitas dan jangkauan luas, menjadikannya alat yang berharga dalam strategi pemasaran digital Anda.
0 Komentar