Langkah 1: Akses Laporan Auction Insights
1. Masuk ke Akun Google Ads:
- Buka Google Ads dan masuk ke akun Anda.
2. Pilih Kampanye atau Grup Iklan:
- Navigasikan ke kampanye atau grup iklan yang ingin Anda analisis.
3. Temukan Tab Auction Insights:
- Di menu sebelah kiri, klik pada tab "Auction Insights". Anda mungkin perlu memilih kata kunci tertentu untuk melihat data terkait.
Langkah 2: Metrik yang Tersedia di Laporan Auction Insights
Laporan Auction Insights menyajikan beberapa metrik penting yang membantu Anda memahami posisi iklan Anda dibandingkan dengan pesaing. Berikut adalah beberapa metrik utama yang perlu diperhatikan:
1. Impression Share (Persentase Tayangan):
- Menunjukkan persentase tayangan iklan Anda dibandingkan dengan total tayangan yang mungkin Anda dapatkan untuk kata kunci tertentu.
- Interpretasi: Jika persentase tayangan Anda rendah, ini bisa menunjukkan bahwa Anda tidak cukup tampil dalam lelang, mungkin karena tawaran yang rendah atau masalah dengan kualitas iklan.
2. Average Position (Posisi Rata-rata):
- Menyediakan informasi tentang posisi rata-rata iklan Anda dibandingkan dengan pesaing dalam lelang.
- Interpretasi: Posisi yang lebih tinggi biasanya berdampak positif pada CTR dan konversi. Jika posisi Anda lebih rendah dari pesaing, pertimbangkan untuk meningkatkan tawaran atau memperbaiki kualitas iklan.
3. Overlap Rate (Tingkat Overlap):
- Mengukur seberapa sering iklan Anda dan iklan pesaing ditayangkan pada saat yang sama.
- Interpretasi: Tingkat overlap yang tinggi menunjukkan bahwa Anda bersaing langsung dengan pesaing untuk audiens yang sama.
4. Position Above Rate (Tingkat Posisi di Atas):
- Menunjukkan seberapa sering iklan pesaing muncul di atas iklan Anda.
- Interpretasi: Jika Anda melihat tingkat posisi di atas yang tinggi dari pesaing tertentu, itu bisa menunjukkan bahwa pesaing tersebut memiliki tawaran atau kualitas iklan yang lebih baik.
5. Top of Page Rate (Tingkat Di Atas Halaman):
- Menunjukkan seberapa sering iklan pesaing muncul di posisi atas halaman hasil pencarian dibandingkan dengan iklan Anda.
- Interpretasi: Metrik ini membantu Anda memahami seberapa kompetitif pasar dan potensi visibilitas iklan Anda.
Langkah 3: Analisis Data
1. Bandingkan Metrik:
- Bandingkan metrik Anda dengan pesaing untuk mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan. Misalnya, jika Anda memiliki impression share yang tinggi tetapi posisi rata-rata yang rendah, Anda mungkin perlu meningkatkan tawaran.
2. Identifikasi Pesaing Utama:
- Perhatikan pesaing yang memiliki kinerja terbaik dalam laporan. Ini akan membantu Anda memahami siapa yang menjadi ancaman utama dan bagaimana mereka beroperasi.
3. Tentukan Strategi Perbaikan:
- Berdasarkan analisis Anda, buat strategi untuk meningkatkan kinerja. Ini bisa mencakup meningkatkan tawaran, meningkatkan kualitas iklan, mengubah penempatan iklan, atau bereksperimen dengan kata kunci baru.
Langkah 4: Tindak Lanjut
1. Monitoring Berkala:
- Secara rutin tinjau laporan Auction Insights untuk melacak perubahan dalam kompetisi dan menyesuaikan strategi Anda sesuai kebutuhan.
2. Uji dan Optimalkan:
- Lakukan tes A/B untuk berbagai elemen iklan dan pemrograman kata kunci berdasarkan wawasan yang Anda dapatkan dari laporan ini. Ini akan membantu Anda menentukan strategi terbaik untuk meningkatkan kinerja iklan.
Kesimpulan
Membaca dan menganalisis laporan Auction Insights di Google Ads adalah langkah penting dalam memahami posisi iklan Anda dalam konteks kompetisi. Dengan melihat metrik yang disediakan, Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik mengenai strategi tawaran, penargetan, dan pengelolaan kampanye. Dengan pemantauan dan analisis berkelanjutan, Anda dapat meningkatkan efektivitas iklan Anda dan mencapai hasil yang lebih baik.
0 Komentar